Gelişen teknolojinin reklam disiplinini etkileme ve dönüştürme süreci reklam araştırmalarını da doğal olarak etkilemektedir. Söz konusu gelişmeler, tüketicilerin gündelik yaşam pratiklerini, medya tüketim alışkanlıklarını vb., öğeleri de ciddi şekilde etkilemekte ve dönüştürmeye devam etmektedir. Örneğin internet altyapısının güçlenmesi ve akıllı cihaz penetrasyonunun artması günümüz tüketicilerinin çok fazla reklama maruz kalmasına ve neticesinde reklamlara şüpheyle yaklaşmasına neden olabilmek ...